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  一個產品,要經過多次流通,才能從生產者最終到達消費者的手中,這期間,需要經過裝卸,運輸,搬運,陳列,銷售等眾多環節,在這些過程中,會遇到很多帶有一定破壞性的外因,例如碰撞,震蕩、潮濕,光照線,氣體等各種因素,都會威脅到商品的安全,所以包裝必須保證產品不受外來損害,安全到達消費者手中。這就要求設計師注重包裝的造型,結構,材料等多方面的因紊,提高產品的綜合性?;?,例如一些雞蛋的包裝在設計上為了考慮到安全性,采用了相互獨立的托盤式設計:膨化食品采用充氮氣的方式既保持產品本身的酥脆,同時也保證相互擠壓不會使產品破碎:還有啤酒瓶的色彩多以墨綠色和深咖啡色為主,最早也是考慮到瓶身裸露在光線下,與日光產生一定的隔絕性。?;すδ苤饕侵缸饔糜諼鍰宥皇親饔糜諶說墓δ?,這是包裝的最基本功能,失去了?;すδ?,產品的生存就得不到保證,包裝的其他功能就失去了意義。

  一種商品,從工廠到終端賣場再到消費者手中要經過無數次的運輸,倉儲等環節,這個過程就是商晶的流通,在整個流通過程中,每一個環節都要考慮到包裝帶來的便利性,從開始的方便裝箱,容易堆碼。到在賣場中易于擺放,合理利用空間:再到方便消費者拼帶,開啟和使用;

  最后到便于廢棄回收,無論是生產,運輸,銷售還是消費,都應該讓人感覺到包裝所帶來的便利性。設計師要根據商品流通和使用過程中的多方面因素,來考慮包裝的材料,結構與造型,力求科學地實現從生產到使用最后到回收的全過程的便捷性。

  包裝在滿足產品的?;?,流通的基本要求之后,最中藥的功能就是體現在心理層面上。現代包裝的心理功能主要是商業促銷目的,面對越來越多同質化商品的競爭形勢,包裝功能更要側重于銷售功能和品牌形象的提升,如何讓產品從琳瑯滿目的終端貨架上跳出來,包裝不僅是要給產品套上一件安全漂亮的外衣,更要播要給予消費者視覺愉悅的心理享受,心理功能是指物能在多大程度上作用于人的視覺感受,從而產生什么樣的心理形響,只要給產品眼予個性特征,滿足消費者情神功能上的需求,包裝就能達到“無聲的商品推銷員”的境界,特別是在超級市場的大,出現和購買方式的變化,商品的包裝就成了產品與消費者溝通的橋梁,其自我推梢的作用盡顯無疑。同時包裝設計還需要滿足消費者的心理需求,達到消費者各種心理目的,例如追求時尚的心理,追求名牌的心理追求新穎的心理等等,這些都是消費者復雜的心理活動,因此,包裝的心理功能是現代包裝設計發展的最為重要的環節,也是企業文化形象,產品品牌內涵的重要體現。

作者:米道包裝設計


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